Le choix d’un nom de domaine (NDD) est une étape cruciale de votre cahier des charges. C’est votre adresse sur le web, mais aussi un outil de marketing et de référencement (SEO).
Voici une liste des bonnes et mauvaises pratiques pour bien choisir :
À FAIRE (Les indispensables)
- Privilégier la simplicité et la brièveté : Un nom court est plus facile à mémoriser et limite les fautes de frappe. (Idéalement entre 6 et 14 caractères).
- Passer le “test de la radio” : Si vous dites le nom de votre site à l’oral, la personne doit savoir comment l’écrire sans que vous ayez à l’épeler.
- Choisir l’extension appropriée :
- .fr si votre cible est strictement française (inspire confiance localement).
- .com si vous avez une ambition internationale ou pour protéger votre marque au niveau global.
- Vérifier la disponibilité juridique : Consultez la base de l’INPI (pour la France) pour vérifier que le nom n’est pas une marque déposée. Utiliser le nom d’un concurrent peut vous mener au tribunal.
- Vérifier la disponibilité sur les réseaux sociaux : Utilisez des outils comme Knowem ou Namecheckr pour voir si les comptes Facebook, Instagram ou LinkedIn sont encore disponibles avec ce nom.
- Penser à la marque (Branding) : Un nom unique (ex: Flashcomet) est plus facile à protéger et à identifier qu’un nom générique (ex: formation-informatique-pas-cher.com).
- Inclure un mot-clé (si pertinent) : Si votre marque est peu connue, inclure votre métier dans le nom (ex: pâtisserie-durand.fr) peut aider les utilisateurs à comprendre votre activité immédiatement.
À NE PAS FAIRE (Les erreurs à éviter)
- Abuser des tirets : Un tiret (le “6”) est acceptable, mais évitez à tout prix les noms comme
mon-super-site-de-vente-en-ligne.fr. C’est illisible et ça fait “spam”. - Utiliser des chiffres : Les chiffres prêtent à confusion. Est-ce “7” ou “sept” ? À moins que le chiffre ne fasse partie de votre nom de marque (ex: 7-eleven), évitez-les.
- Utiliser des caractères spéciaux ou accentués : Bien que techniquement possible (IDN), c’est une très mauvaise idée pour les emails et la compatibilité internationale. Restez sur l’alphabet latin de base.
- Avoir des lettres doubles au milieu : Par exemple,
pressesylvie.fr(le double ‘s’ est souvent oublié par les internautes). Cela génère beaucoup d’erreurs de saisie. - Choisir un nom trop proche d’un site existant : Si vous lancez
face-book.fr, vous allez non seulement perdre du trafic, mais aussi recevoir une mise en demeure très rapidement. - Suivre une mode passagère : Évitez les orthographes “originales” de type startup des années 2010 (ex: finir par “-ly” ou supprimer les voyelles). Votre nom doit rester sérieux dans 10 ans.
- Négliger le rachat des extensions principales : Si vous prenez le
.fr, essayez de prendre aussi le.compour éviter que quelqu’un d’autre ne l’utilise pour vous nuire ou profiter de votre notoriété plus tard.